Etiquetas colgantes para ropa: qué poner cuando la etiqueta del cuello se queda pequeña

Por qué las etiquetas colgantes para ropa siguen importando en una boutique

La etiqueta del cuello dice de quién es la prenda. Las etiquetas colgantes para ropa se encargan de todo lo demás y, en una boutique que vende moda italiana bajo su propio nombre, suelen llevar más información que cualquier otra parte del producto. En la etiqueta colgante la clienta lee la talla sin tener que buscar dentro del cuello, la tienda escanea el código de barras en caja y aparecen los datos del importador cuando lo exige la ley o la propia política del comprador. Además, es lo primero que toca la clienta al sacar una prenda del perchero, lo que le da un peso en la percepción de calidad que es fácil subestimar.

Para las boutiques que compran a muchos proveedores de Prato en una misma temporada, la etiqueta colgante cumple una segunda función. Cada mayorista envía sus prendas con sus propias etiquetas, de distintos colores, formatos e idiomas: unas impresas solo en italiano y otras sin etiqueta alguna. Sustituirlas por un único diseño coherente hace que el perchero parezca una colección y no una suma de compras. También elimina los nombres de proveedor que quizá no quieras que vean tus competidores. Nuestra guía sobre el embalaje listo para la venta en pedidos al por mayor muestra cómo encajan las etiquetas colgantes con las etiquetas, las bolsas y los códigos de barras en una mercancía que llega lista para la tienda.

Cuando la dirección no cabe en la etiqueta del cuello

La necesidad de una etiqueta colgante suele aparecer cuando el comprador intenta poner toda la información en la etiqueta del cuello. Una boutique multimarca de la Ciudad de Kuwait, que compró con nosotros su surtido de otoño-invierno en Prato, quería que sus etiquetas dijeran «Distribuido por» seguido del nombre de la tienda y su dirección completa. En una etiqueta de 60 por 25 milímetros, una dirección tejida habría sido ilegible, con letras demasiado pequeñas para tejerse con nitidez. Propusimos mantener el nombre en el cuello y trasladar los datos del importador a una etiqueta colgante, donde el mismo texto podía imprimirse en un tamaño cómodo.

El formato que especificamos fue DIN A7, de 74 por 105 milímetros, impreso en papel cuché mate de 400 gramos con un agujero de 3 milímetros centrado en la parte superior. Es un tamaño habitual que deja espacio para el nombre de la tienda, la línea «Distribuido por» con la dirección y una zona libre para la pegatina del precio. El gramaje alto mantiene la etiqueta plana y evita que se curve en el perchero, mientras que el acabado mate evita reflejos bajo la iluminación de la tienda y admite escritura a mano o pegatinas sin que se emborronen. Una etiqueta de este tipo puede imprimirse en paralelo con las etiquetas del cuello, de modo que ambas estén listas antes de recoger de los proveedores las prendas reetiquetadas.

Qué imprimir en las etiquetas colgantes para ropa

El anverso de la etiqueta pertenece a la marca: el nombre o logotipo de la tienda, impreso con un tamaño que se lea desde un paso de distancia. El reverso lleva la información práctica. Para una boutique que vende moda italiana de importación, los elementos más útiles son los datos del importador o distribuidor, un espacio para el precio, la talla si no aparece en otro lugar y un código de barras si la tienda lo usa en caja. Algunas tiendas añaden una breve línea sobre la colección o la temporada, que ayuda a situar la prenda, pero la etiqueta nunca debe convertirse en un folleto. Cada línea adicional reduce el espacio de lo que la clienta realmente busca.

Las tallas merecen atención al comprar en Italia. La mayoría de los proveedores de Prato usan tallaje italiano, a menudo con tallas en letras en la prenda y tallas numéricas en las etiquetas del propio proveedor. Una boutique que vende con otro sistema de tallas puede imprimir en la etiqueta su equivalente local, lo que ahorra a su personal tener que traducir en la puerta del probador. Los códigos de barras funcionan mejor cuando se imprimen en una pegatina aparte aplicada sobre la etiqueta, porque así el mismo diseño de etiqueta sirve para todos los modelos, colores y tallas del pedido, y la pegatina lleva el código específico de cada producto.

El origen y la composición van en la etiqueta de la propia prenda

Hay un dato que nunca debe figurar solo en la etiqueta colgante: la composición y el origen de cada prenda. Esta información figura en la etiqueta de cuidados cosida en cada pieza, que proporciona el proveedor, y debe permanecer ahí, imprimas lo que imprimas en tus etiquetas colgantes. Una etiqueta colgante se retira en caja, mientras que la etiqueta de cuidados acompaña a la prenda durante toda su vida útil, y por eso la normativa de la mayoría de los mercados exige que la composición de fibras y las instrucciones de cuidado estén fijadas de forma permanente. Reetiquetar una prenda significa sustituir la etiqueta de marca del cuello, nunca la etiqueta de cuidados cosida en la costura lateral.

La boutique de Kuwait tenía un motivo concreto para ser prudente, ya que su pedido combinaba producción italiana con modelos fabricados en China. Una única etiqueta con «Made in Italy» en todas las prendas habría sido inexacta para parte del stock, así que la indicación de origen se dejó fuera tanto de la etiqueta del cuello como de la colgante. Cada pieza conservó el origen indicado por su proveedor. Nuestro artículo sobre el origen Made in Italy y el margen comercial explica cómo una indicación de origen clara refuerza el precio y la confianza cuando es cierta para la prenda.

Cómo elegir formato y papel para las etiquetas colgantes para ropa

El formato depende de la cantidad de información. El A7 es generoso para una etiqueta de boutique y va bien con prendas de gran presencia en el perchero, como abrigos y chaquetas de pelo sintético. Los formatos más pequeños, de unos 50 por 90 milímetros, resultan más ligeros en blusas y piezas de verano, pero dejan menos espacio para la dirección y el precio. También son posibles las etiquetas cuadradas y las plegadas, aunque estas últimas son más caras de producir y de colocar. Cuando un único diseño tiene que servir para toda una temporada, un rectángulo de tamaño medio es la opción más práctica, porque funciona en todas las categorías del pedido.

El gramaje del papel influye tanto en el tacto como en la durabilidad. Por debajo de 300 gramos, la etiqueta se dobla y se arruga a los pocos días de que los clientes la manipulen, mientras que entre 350 y 400 gramos ofrece una sensación firme y de calidad. El papel cuché mate es el acabado más seguro para la mayoría de las boutiques; los papeles sin estucar encajan con una imagen natural y artesanal, pero absorben la tinta de otra manera y conviene probarlos con los colores del logotipo. Las esquinas redondeadas, un agujero reforzado o un ojal aportan resistencia en prendas pesadas. Estas decisiones se cierran con la prueba de impresión, junto con los colores, que conviene comprobar sobre una muestra impresa y no en pantalla.

Cómo colocar las etiquetas colgantes en las prendas

Las etiquetas se colocan en las prendas en Italia, antes del envío, o en la tienda tras la entrega. Colocarlas en Italia significa que la mercancía llega lista para el punto de venta, algo que conviene a las boutiques sin un gran equipo de trastienda. Colocarlas a la llegada da a la tienda un control total y permite añadir los precios al mismo tiempo. El ritmo de recepción también cuenta: la boutique de Kuwait, por ejemplo, recibía entregas de varios países en las mismas semanas, y cada tarea que su equipo no tiene que repetir a la llegada acorta el tiempo entre la entrega y la venta.

Sea cual sea la elección, el método de fijación importa. Los navetes de plástico aplicados con pistola a través del margen de costura son rápidos y seguros, mientras que los cordones o los imperdibles son más delicados con tejidos como la seda y el punto fino, donde un navete puede dejar un agujero. Nuestro equipo puede coordinar etiquetas colgantes, etiquetas y reetiquetado de todo el pedido a través de nuestro servicio de etiquetas y embalaje, para que cada prenda salga de Prato con la misma presentación, la haya fabricado el proveedor que la haya fabricado.

Las etiquetas colgantes para ropa como parte de la marca propia de una boutique

La etiqueta del cuello y la etiqueta colgante funcionan como una pareja. La primera lleva el nombre de forma permanente y discreta; la segunda lleva todo lo demás, en un formato lo bastante grande para leerse y fácil de actualizar de una temporada a otra. Planificarlas juntas, con el mismo nombre, los mismos colores y la misma tipografía, da a la boutique una identidad reconocible en todas las prendas, sea cual sea su origen o su proveedor. Así cada elemento cumple la función que mejor desempeña, como demostró el pedido de Kuwait cuando la dirección pasó del cuello a la etiqueta colgante.

Las etiquetas colgantes para ropa son baratas de producir en las cantidades que una boutique necesita para una temporada, y su efecto en la primera impresión de la clienta es inmediato. Una vez resueltas, con un contenido claro, un papel resistente y un método de fijación adecuado a los tejidos del pedido, pasan a formar parte de la rutina de cada compra. El trabajo está sobre todo en la planificación, y lo mejor es hacerla antes del viaje de compras, mientras se diseña la etiqueta.